营销做得好，商标少不了。农夫山泉不仅擅长营销，知识产权布局与保护也十分到位，不给“农夫山”、“农夫山quan”机会，品牌才能走的更远。

“农夫山泉有点甜”这句经典的广告语，相信大家都不陌生。

1998年，农夫山泉在全国上市，正式打出“农夫山泉有点甜”这句广告语，因赞助世界杯足球赛中央五套演播室，搭上了世界杯的"快车"而迅速成为饮用水行业的一匹黑马。

2003年9月，"农夫山泉"瓶装饮用天然水被国家质检总局评为"中国名牌产品"。

（图片来源/图虫创意）

2006年10月17日，国家工商总局商标局认定"农夫山泉"为中国驰名商标。

发展至今，农夫山泉旗下拥有“农夫山泉”、“农夫果园”、“尖叫”、“水溶C100”、“力量帝”、“东方树叶”、“茶π”等多个饮用水品牌。

（图片来源/农夫山泉官网截图）

伴随着名声远扬，近似“农夫山泉”的商标也层出不穷。近日，北京市高级人民法院审结了一起“农夫山”商标无效行政纠纷，驳回上诉人农夫山（广州）乳业有限公司（下称“农夫山乳业公司”）的诉讼请求，维持一审无效判决。

（图片来源/商标局）

2017年10月17日，广东某公司申请注册了第26916681号“农夫山 NONGFUSHAN”商标（以下称诉争商标），指定使用在第29类的“豆浆，牛奶，豆奶”等商品上。今年3月5日，国家知识产权局驳回了农夫山乳业公司的申请，理由是：申请商标主要认读的中文部分，与商标局引证的第1341841号“农夫山泉”商标、第25242267号“农夫山泉”商标前三字相同，整体呼叫及含义未产生明显区分，同时使用在豆奶、牛奶饮料（以牛奶为主）等类似商品上，易引起相关公众的混淆误认，已构成使用在类似商品上的近似商标。

<第26916681号“农夫山”诉争商标>

<第1341841号“农夫山泉”引证商标>

<第25242267号“农夫山泉”引证商标>

农夫山乳业公司不服决定，继而向北京知识产权法院提起行政诉讼，同时提交了第1371662号商标档案，用以证明诉争商标系第1371662号商标的延伸注册，请求法院撤销被诉决定并责令被告重新作出决定。2019年6月25日，北京知识产权法院做出一审判决，维持被诉决定。

中国商标网数据显示，引证商标一由农夫山泉公司于1998年7月30日申请注册，1999年12月7日获准注册，核定使用在第32类的“水(饮料)，奶茶(非奶为主)，蔬菜汁(饮料)”等商品上。

引证商标二同样在农夫山泉公司名下，该商标于2017年7月10日申请注册，2018年7月7日获准注册，核定使用在第29类的“牛奶饮料（以牛奶为主）”等商品上。

农夫山泉公司在商标保护方面一直极为用心。农夫股份有限公司的创始人——钟睒睒，被网友调侃为“最能生孩子”的老板，旗下拥有多款爆款产品，实际上还有另外一个身份—“最能注册商标”的老板！

中国商标网数据显示，早在1996年12月23日，也就是品牌创立之初，农夫山泉公司就进行了相关商标布局。

在中国商标网检索发现，农夫山泉股份有限公司名下一共申请了146件“农夫山泉”相关的商标，注册类别几乎覆盖了商标的所有类别。

截至目前，农夫山泉公司名下共有1013件商标，包括“农夫”、“农夫山泉”、“NONG FU”、“农夫鲜果”、“农夫果园”、“农夫山泉 NONGFU SPRING”、“水溶C100”等商标，涵括多个类别，且大部分已注册成功。

（图片来源/商标局）

其实，农夫山泉大范围的商标注册，一方面为了全产业链布局，另一方面为了建立自己的防御性商标。 正因如此才有效保障了品牌不被山寨，减少了商标侵权纠纷。营销做得好，商标少不了。农夫山泉作为饮料行业佼佼者，其知识产权布局与保护可谓是相当全面了，如果当初没有注册上述引证商标，在“农夫山”商标上将会是另一种结局，也许市场上就会出现很多名叫“农夫山”、“农夫山quan”的同类商品，不仅损害了农夫山泉的品牌，也必将给农夫山泉带来经济损失。

商标是重要的资产，企业要对商标足够重视，及时注册。将品牌注册成商标，既方便传播也可起到保护作用。